Kommunikationskampagne zur Klimaneutralität Stadt Ludwigsburg

Ludwigsburg hat Lust auf Machen! Auf das Leben! Auf das Übermorgen! Die Vorreiterstadt im Klimaschutz geht den nächsten Schritt und macht das Engagement für eine nachhaltige Zukunft für alle zugänglich. Unter dem einprägsamen Kommunikationsdach „Lust auf [ ]“ werden die Themen und Maßnahmen zur Klimaneutralität in den dazugehörigen Bereichen vereint und kommuniziert. Die Leitidee schafft einen niederschwelligen Zugang, der positive Assoziationen weckt und die Stadtgesellschaft einlädt, die Klammer individuell zu füllen. Dadurch wird ein Raum für Handeln und Interaktion geschaffen, der das Wir-Gefühl stärkt. Gezielte Formate und Maßnahmen der Stadt und ihrer Stakeholder füllen die offene Klammer während der gesamten Kampagne kontinuierlich mit Inhalten, wodurch das Thema in der Stadt verankert und das Vertrauen in die Stadtverwaltung gestärkt wird.

Die zweijährige Kampagne startete mit einer zweiwöchigen Teaserphase, in der das Keyvisual „Lust auf [ ]“ ohne direkte Verbindung zum Klimathema großflächig präsentiert wurde, um die kritische Masse anzusprechen und nicht abzuschrecken. Gleichzeitig wurde Neugierde und Aufmerksamkeit geweckt und die städtischen Mitarbeiter:innen durch Impulsvorträge, unter anderem von Toralf Staud (Deutschland 2050), für das Thema sensibilisiert. Um eine breite Zielgruppe zu erreichen, setzt die Kampagne auf ein vielfältiges Spektrum an Kommunikationsformaten, darunter Paid Media (Google Ads, Facebook- und Instagram-Anzeigen), Out-of-Home-Formate und einen mobilen Infohub mit DIY-Aktionen. In der aktuellen dritten Phase werden gezielt einzelne Maßnahmen und Förderungen sehr zielgruppenspezifisch über passende Kanäle kommuniziert.